Accompagner une marque iconique dans le lancement d’une nouvelle machine.

Pour le lancement de la Vertuo Up, Nespresso devait accompagner ses clients avec des contenus pédagogiques à la hauteur de son exigence de marque. Aux côtés d’Aftermedia, nous avons réalisé une série de films tutoriels, pensés pour guider l’usager tout en valorisant le design et la qualité perçue de la machine. Un travail de mise en image précis, premium et chaleureux, au service d’un lancement stratégique pour la marque.

Nespresso

2025

Année de sortie

Canaux de diffusion

Contexte

À l’occasion du lancement de la nouvelle machine Vertuo Up, Nespresso souhaitait déployer une série de contenus vidéos pour accompagner ses clients dans la prise en main de leur nouvelle machine. Aftermedia nous a sollicités pour assurer la réalisation et la mise en image de ces films, dans le respect strict de l’univers premium de la marque.

Objectifs

Fournir des tutoriels clairs, rassurants et esthétiques pour accompagner les nouveaux utilisateurs de la Vertuo Up. L’enjeu était de conjuguer pédagogie et exigence visuelle, tout en respectant un brand book très codifié et une production menée avec une équipe réduite, directement dans les locaux du client.

L'idée.

Proposer des tutoriels utiles, précis et immédiatement compréhensibles, sans jamais sacrifier l’expérience de marque.
Chaque vidéo a été pensée comme un prolongement naturel de l’univers Nespresso, où la clarté d’usage rencontre un rendu luxueux et chaleureux.
La mise en lumière, les cadrages et le rythme servent un double objectif :guider l’utilisateur et renforcer la désirabilité du produit.

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Résultats.

Moi aussi, je veux ça !

Le retour sans détour

La genèse.

Nespresso maîtrise parfaitement l’exercice du tutoriel produit. Le défi n’était donc pas de réinventer le format, mais d’en élever encore le niveau d’exigence.
La Vertuo Up étant un lancement stratégique, chaque détail visuel devait renforcer la perception de qualité, de fiabilité et de simplicité d’usage.

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Nous avons abordé ces films comme des objets de design fonctionnels.
Pas d’effets superflus, pas de narration parasite : uniquement ce qui sert la compréhension, l’élégance et la cohérence avec l’ADN de la marque.
La mise en image devait rassurer autant qu’elle devait séduire.

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Solutions.

Nous avons réalisé une série de 18 vidéos, de 30 secondes à 3 minutes, en 16/9 et Vertical couvrant la présentation produit et les principaux usages de la Vertuo Up.
Le décor a été construit directement dans les locaux du client, avec une équipe volontairement resserrée pour garantir agilité et précision.
Chaque film a fait l’objet d’un travail rigoureux sur la lumière, les matières et les mouvements, afin d’inscrire ces tutoriels dans un registre résolument premium, fidèle aux standards Nespresso.

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