Réinventer les codes de l’hiver pour exprimer l’élégance impertinente de Megève.

Pour sa campagne hiver 2026/27, Megève voulait gagner en visibilité sans tomber dans les clichés du luxe alpin. Nous avons co-imaginé et produit cinq capsules où l’élégance de la destination rencontre un léger décalage, toujours avec retenue. Une campagne pensée pour faire ressentir l’état d’esprit Megève autant que pour montrer la montagne.

Mgève

2026

Année de sortie

Canaux de diffusion

Contexte

Après un film de marque réalisé en 2024 et deux campagnes d’affichage en 2024 et 2025, Megève souhaitait prolonger son territoire avec une campagne vidéo dédiée à l’hiver 2026/27, en parallèle d’une campagne photo pilotée directement par la destination.

Objectifs

Créer de la notoriété autour de la saison hiver tout en affirmant les codes chic et premium de Megève, sans ostentation. Montrer l’hiver sans réduire la destination au ski, en faisant de son art de vivre et de son sens du service le véritable sujet.

L'idée.

À Megève, même l’exceptionnel semble aller de soi.

Nous avons imaginé cinq situations où les codes de l’hiver rencontrent ceux du service haut de gamme avec une touche d’absurde. Des boules de neige arrivent sur un plateau d’argent, un serveur rend le soleil à une cliente ou une simple balle de golf devient une surprise à table. Chaque capsule pousse une situation un peu plus loin que prévu, sans jamais quitter l’élégance et le flegme propres à Megève.

‍

Résultats.

Moi aussi, je veux ça !

Le retour sans détour

Travailler avec Black & Wild est à chaque fois un vrai plaisir. En plus de la qualité des productions, ils sont réactifs, rigoureux et force de proposition, c'est un certains confort de leur confier des projets.

Megève

Antoine B.

La genèse.

Le piège était évident : produire un énième film de montagne où la performance sportive et les grands paysages font tout le travail. Mais Megève ne construit pas sa différence sur la technicité de son domaine skiable. Son territoire se joue ailleurs, dans le service, la gastronomie, le shopping, l’hospitalité et cette manière très particulière de vivre l’hiver.

‍

Il fallait donc exprimer le haut de gamme sans simplement l’exhiber. Nous avons choisi le décalage : prendre des situations improbables et les traiter avec le plus grand sérieux. Le luxe devient alors moins démonstratif, plus complice. Une manière de traduire cette rencontre entre audace et élégance qui caractérise la destination.

Solutions.

Les cinq capsules ont été écrites en collaboration avec le client, directeur créatif et photographe de la campagne. Chacune repose sur une mécanique simple, visuelle et immédiatement compréhensible, afin de fonctionner aussi bien seule qu’au sein du dispositif global. Nous avons ensuite pris en charge la production, le stylisme, la gestion des droits des modèles et l’ensemble de la post-production.

Le tournage devait composer avec les contraintes d’une production en altitude réalisée sur deux journées en fin de saison : enneigement, météo, accès aux décors et déplacement des équipes. Nous avons donc privilégié une équipe réduite, autonome à ski, et un dispositif technique resserré sans compromis sur l’image, avec une RED Raptor et des optiques Angénieux. La lumière naturelle a fait partie intégrante du parti pris pour conserver une image élégante, lumineuse et crédible.