Créer une stratégie social content capable de marquer un vrai changement de ton
Après trois ans sans prise de parole autour de ses biathlètes, Somfy souhaitait revenir avec une stratégie social content capable de marquer un vrai changement de ton.
Contexte
Après plusieurs saisons sans communication dédiée à ses athlètes, Somfy souhaitait relancer fortement son territoire sport de haut niveau. Les bons résultats sportifs de l’hiver précédent offraient une opportunité claire de réactivation, à condition de proposer une approche renouvelée.
Objectifs
Renforcer la présence de Somfy sur les réseaux sociaux avec des contenus vidéo pensés pour les formats courts et la viralité. Mettre en lumière les quatre athlètes sous contrat tout en valorisant les femmes et les hommes de l’ombre, et nourrir une stratégie d’activation digitale continue d’octobre à avril. Le tout avec une exigence forte de qualité, malgré des délais de production très contraints.
L'idée.
Créer un système de contenus capable de faire vivre une saison entière, plutôt qu’une prise de parole ponctuelle.
Nous avons imaginé une série de formats courts, complémentaires et identifiables, conçus comme des rendez-vous narratifs réguliers. L’angle ne se limite pas à la performance sportive, mais explore l’écosystème qui l’entoure : athlètes, staff, coachs, techniciens. Chaque format est pensé pour son contexte de diffusion, avec un ton moderne, parfois teinté d’humour, toujours en cohérence avec les valeurs de Somfy.
Le retour sans détour
Une collaboration fluide, avec de la réactivité et de la rigueur dans l'application des retours sur les vidéos.
Merci à vous pour cette collaboration et ces superbes contenus 😃
La genèse.
Revenir après trois ans de silence impliquait de rompre clairement avec les codes du reportage sportif classique. Dans un environnement social saturé, Somfy devait adopter une écriture visuelle contemporaine, capable de capter l’attention dès les premières secondes. Le format est devenu un levier stratégique, pas une contrainte technique.
Nous avons volontairement écarté le 16/9 pour privilégier des formats verticaux et carrés, mieux adaptés aux usages réels des plateformes. Moins de formats, mais mieux pensés. Chaque choix visait à renforcer la lisibilité, la diffusion et l’impact des contenus, sans diluer le message.
Solutions.
En cinq jours de tournage, nous avons produit près de cinquante films, structurés autour de plusieurs concepts forts. L’ensemble a été conçu comme une boîte à outils éditoriale, capable d’être activée progressivement tout au long de la saison.
De la conception à la post-production, chaque étape a été optimisée pour maintenir un haut niveau d’exigence visuelle malgré des délais serrés. Un dispositif agile, pensé pour durer, et capable d’accompagner Somfy dans une prise de parole sportive plus contemporaine et plus incarnée.
Making of.
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Make video great again!
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