Réconcilier neuf identités autour d'un même récit.
Pour célébrer ses 150 ans de présence en Suisse, le Groupe Crédit Agricole souhaitait dépasser le simple film anniversaire. L'enjeu était de révéler la cohérence d'un groupe composé de neuf entités, encore trop souvent perçues comme indépendantes. Nous avons imaginé un récit émotionnel qui parle d'abord des personnes, de leurs parcours et de leur rapport au temps, avant de révéler naturellement le rôle du groupe dans chacun de ces moments de vie.
Contexte
Présent en Suisse depuis 1876, le Groupe Crédit Agricole rassemble neuf entités aux expertises complémentaires. À l'occasion de son 150ème anniversaire, il souhaitait prendre la parole d'une seule voix pour affirmer son identité commune et renforcer sa visibilité auprès de ses publics internes comme externes.
Objectifs
Créer un film institutionnel capable de faire ressentir la puissance du groupe sans adopter les codes classiques du secteur bancaire. Le projet devait fédérer neuf entités, s'adresser à un public multilingue et être produit dans un délai court, avec un budget maîtrisé et un processus de validation impliquant de nombreux décideurs.
L'idée.
Parler du temps pour révéler la place qu'occupe le groupe dans chaque étape de la vie. Plutôt que de présenter les métiers ou les filiales une à une, nous avons construit un récit universel autour de notre rapport au temps. Une narration portée par une voix off inspirante, où chaque situation illustre naturellement un besoin différent. La révélation du groupe intervient progressivement, transformant une succession de moments de vie en démonstration d'une complémentarité jusque-là invisible. Le film ne cherche pas à convaincre par les chiffres, mais par le ressenti.
Le retour sans détour
Un grand Merci à toute l'équipe qui a contribué de près ou de loin à la réalisation de ce projet. Nous sommes très satisfaits du résultat et des échanges que nous avons eu avec vous durant le projet.
La genèse.
Le réflexe aurait été de raconter 150 ans d'histoire ou de présenter successivement les neuf entités du groupe. Mais cette approche aurait renforcé la complexité au lieu de la simplifier. Nous avons choisi de partir d'une vérité universelle : chacun entretient un rapport différent au temps. Une idée suffisamment humaine pour créer immédiatement une connexion avec le spectateur.
À mesure que le récit progresse, les différentes situations révèlent les multiples façons dont le Groupe Crédit Agricole accompagne ses clients. Les expertises n'apparaissent jamais comme une liste de services, mais comme les réponses naturelles à des moments de vie. Cette progression permet de révéler l'unité du groupe sans jamais la surligner.
Solutions.
Pour répondre aux ambitions du projet dans un budget et un calendrier contraints, nous avons conçu une production hybride alliant tournages au sein des différentes entités du groupe et sélection d'images à l'esthétique cinématographique. Cette approche nous a permis de multiplier les situations, les lieux et les points de vue sans compromettre la qualité du film.
Chaque plan tourné a été pensé pour s'intégrer naturellement au récit. Un soin particulier a été apporté à la mise en lumière, au cadrage et au choix d'optiques anamorphiques afin de donner au film une signature visuelle premium et intemporelle. La narration a ensuite été renforcée par une voix off originale. Enfin, un habillage graphique discret est venu accompagner la révélation des neuf entités du groupe sans rompre l'immersion du spectateur.
Making of.
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Make video great again!
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