Donner un goût de liberté pour séduire une nouvelle cible.
Avec ce nouveau film, la Tomme de Savoie IGP voulait faire évoluer son image : passer du fromage de plateau au compagnon d’aventure. En collaboration avec l’agence We Are Bandits, nous avons pris en main la mise en image du concept pour lui insuffler rythme, mouvement et modernité.
Contexte
Après un premier spot produit en 2022, la Tomme de Savoie IGP souhaitait aligner sa communication sur sa nouvelle signature : « Authentique à chaque bouchée ». L’agence We Are Bandits nous a confié la mission de le mettre en images avec une approche visuelle fraîche et dynamique.
Objectifs
Casser l’image d’un fromage réservé aux plateaux pour en faire un produit du quotidien, ancré dans la culture outdoor et accessible à tous. La contrainte : tourner exclusivement sur le territoire de l’IGP, au-dessus du lac du Bourget, entre Cessens et le canal de Savière.
L'idée.
Faire d’un territoire, d’un couple et d’une Tomme un fil narratif simple et complice.
Le film suit deux personnages au fil de leurs activités – escalade, randonnée, canoë, pique-nique – discutant d’un ton léger : est-elle moderne, intemporelle, unique ?
Ce n’est qu’à la fin qu’on comprend qu’ils parlent… de la Tomme de Savoie.
Une idée à la fois maligne et attachante, qui place le produit au cœur d’un univers vivant, sincère et contemporain.
Le retour sans détour
Merci pour votre professionnalisme et vos supers idées sur ce projet 💛
La genèse.
Le concept initial se concentrait sur une seule activité : la randonnée.
Nous avons proposé d’élargir la narration à d’autres pratiques outdoor pour renforcer le sentiment de liberté et de mouvement.
En travaillant sur le rythme, les dialogues et la construction visuelle, nous avons injecté notre style : une mise en image organique, naturelle, ancrée dans le réel.
Notre approche : faire ressentir la vitalité du territoire et la proximité du produit, sans jamais tomber dans la carte postale.
Chaque plan est pensé comme une respiration, une bouffée d’air pur qui célèbre la simplicité et la joie de vivre locale.
Solutions.
Nous avons adapté le script fourni par l’agence pour dynamiser la narration et varier les situations de jeu.
Un gros travail de repérage a été mené pour identifier une zone unique permettant de tourner toutes les scènes – escalade, randonnée, canoë et pique-nique – dans un périmètre restreint.
Cette optimisation a rendu possible un tournage complet en une journée, avec une équipe resserrée de neuf techniciens.
La séquence d’escalade a nécessité une préparation technique minutieuse, avec mise en sécurité des techniciens et des comédiens pour des prises de vue à six mètres du sol, caméra cinéma à l’épaule.
Nous avons livré deux variantes du film (30″ et 20″), géré la fabrication du DCP pour la diffusion cinéma et accompagné la validation ARPP pour la diffusion TV segmentée.
Making of.
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Make video great again!
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