Faire d’un parasol un produit d’exception.
Pour relancer sa notoriété et réaffirmer son savoir-faire, La Maison du Parasol nous a confié la création d’un spot TV segmenté au ton singulier. Nous avons imaginé un film cinématographique qui détourne les codes de la communication produit en jouant la carte de l’exagération et de la surprise.
Contexte
Marque reconnue sur le marché français, La Maison du Parasol souhaitait regagner en visibilité face à une concurrence toujours plus agressive. À l’approche de la saison estivale, la marque avait besoin d’un discours fort et différenciant pour raviver le désir autour de ses produits.
Objectifs
Créer un film capable de relancer la dynamique de marque et de stimuler les ventes saisonnières. Valoriser la qualité, la fabrication sur-mesure et la garantie 5 ans, sans tomber dans les codes traditionnels du secteur.
L'idée.
Et si un simple parasol était traité comme une innovation technologique majeure ?
Nous avons imaginé un film qui détourne les codes de la recherche scientifique pour en faire un manifeste de marque. Dans un laboratoire high-tech, des tests extrêmes sont menés sur un produit mystérieux : résistance au vent, à l’eau, à la chaleur.
Une mise en scène sérieuse, presque solennelle, jusqu’à la révélation finale : un parasol iconique, sublimé par une utilisation réelle au bord d’un lac. Ce contraste entre rigueur et légèreté ancre la marque dans un univers haut de gamme, tout en cultivant l’humour et la connivence.
Le retour sans détour
La genèse.
Notre réflexion est partie d’un constat : les marques d’équipement extérieur communiquent souvent par l’accumulation de produits, rarement par la singularité d’une idée. Nous avons voulu rompre avec cette logique en construisant un film conceptuel, capable d’élever la perception de marque.
Le ton, la mise en scène, le sound design... Tout a été pensé pour évoquer la précision, la maîtrise et l’excellence. Puis, le twist final apporte la touche d’humanité et de sourire qui fait basculer le spectateur de la curiosité à l’attachement.
Solutions.
Le film a été tourné en deux jours au Spark Studio à Lyon. Pour ce projet, nous avons utilisé la technologie AR/XR sur écran LED afin de recréer un décor de laboratoire futuriste à la fois crédible et esthétique. Ce dispositif, une première pour Black & Wild, nous a permis d’obtenir un rendu photoréaliste sans passer par une post-production lourde.
Grâce à cette méthode, la campagne a pu être conçue et livrée en moins de trois semaines, tout en conservant une exigence cinématographique et un rendu premium. Deux versions ont été produites : l’une pour le grand public, l’autre pour les professionnels de l’hôtellerie et de la restauration.
Making of.
Nos autres réalisations.
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Make video great again!
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