Créer la magie de l’hiver… avant même qu’il n’arrive.
À l’approche de la saison d’hiver 2021, France Montagnes voulait redonner envie de montagne après une année marquée par les restrictions sanitaires. Plutôt que de s’appuyer sur les images attendues de poudreuse et de glisse, nous avons choisi un parti pris audacieux : raconter la montagne autrement. Un film TV qui réinvente l’imaginaire des sommets en s’autorisant à rêver, entre réalité et enchantement.
Contexte
Aux portes de l’hiver, France Montagnes a souhaité promouvoir les domaines skiables français avec une campagne capable de ranimer le désir d’évasion. La contrainte : tourner en septembre, sans neige, tout en magnifiant la magie des paysages d’altitude.
Objectifs
Relancer l’attractivité de la montagne française après une saison marquée par les restrictions sanitaires. Il fallait créer une campagne fédératrice, capable de redonner le sourire et de rappeler que la montagne reste un territoire de rêve, de partage et de liberté.
L'idée.
Et si la montagne s'invitait dans l’imaginaire d’une enfant ?
Nous avons imaginé un film à la croisée du rêve et du réel, où le regard d’une petite fille réinvente la montagne à sa façon. Grâce à un soupçon de magie, son imagination s’emballe : sa chambre d'enfant devient un monde polaire. Le quotidien bascule dans un univers féérique.
Deux mondes se répondent : le cocon chaud et rassurant, et l’émerveillement glacé d’un hiver fantasmé. Un dispositif créatif qui transforme une contrainte de production en ressort narratif fort.
Résultats.
Une campagne nationale visible sur plus de 1 000 diffusions TV.
Un film salué pour sa créativité et sa capacité à redonner envie de montagne à un large public, en renouant avec l’émotion et l’imaginaire collectif.
Un dispositif digital complet renforçant la présence de France Montagnes sur toutes les plateformes clés.
Le retour sans détour
Une collaboration efficace avec des gens qui percutent vite et vont au bout des choses.
La genèse.
Le brief, co-construit par les agences Kudeta et Oxomédia, nous invitait à proposer une approche originale tout en valorisant les territoires français. Tournée sans neige, la campagne nécessitait de repenser entièrement la mise en scène. Nous avons choisi de jouer sur la poésie, la suggestion et la narration émotionnelle.
En studio, chaque détail a été pensé pour évoquer la montagne sans la copier : textures, lumières, mouvements de caméra, tout participe à recréer la sensation d’hiver. Un travail de direction artistique exigeant qui fait le lien entre réalisme sensoriel et imaginaire enfantin.
Solutions.
Nous avons assuré la conception créative, la réalisation et la production exécutive du film. L’univers onirique a été entièrement conçu en studio, avec des décors mêlant matières naturelles et éléments stylisés pour susciter l’émerveillement. L’approche lumière et effets spéciaux a permis de créer une neige « magique » crédible à l’écran.
Le plan média a ensuite prolongé le récit sur l’ensemble des plateformes TV et digitales, amplifié par une campagne d’influence et des activations ciblées entre les périodes de vacances.
Making of.
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Make video great again!
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