Faire ressentir l’expertise professionnelle, à la maison.
Qui n’a jamais rêvé d’avoir son propre coiffeur ? C’est désormais possible avec la gamme Ultimate Experience de Rowenta. Pour révéler ce positionnement premium inédit, la marque voulait des films capables d’incarner à la fois l’élégance, la performance et le soin. Des produits d’exception méritent des films d’exception. Notre mission : en traduire toute la sophistication.
Contexte
Rowenta souhaitait repositionner sa gamme capillaire sur un territoire plus haut de gamme avec Ultimate Experience. Une ligne qui promet "toute l’expertise d’un coiffeur, à tout moment, chez soi". Un tournant stratégique pour la marque, qui devait séduire un public exigeant, déjà habitué aux standards du luxe.
Objectifs
Installer ce nouveau territoire premium tout en valorisant les bénéfices technologiques des produits Scalp Care Dryer et Air Curler. L’enjeu : concilier efficacité démonstrative et émotion visuelle.
L'idée.
Transposer l’expérience du salon dans un univers glamour et fashion.
Une lumière sculptée pour sublimer les cheveux, un rythme fluide pour traduire le geste parfait, et une direction d’actrice pensée pour évoquer la confiance et la sensualité naturelle.
Deux films principaux portés par Miss Espagne 2000 : Helen Lindes Griffiths. Chaque plan raconte la promesse d’un luxe accessible : la perfection professionnelle à domicile.
Résultats.
Une image de marque premium renforcée : Rowenta gagne en désirabilité.
Diffusion internationale : visibilité accrue sur les marchés européens.
Le retour sans détour
Bon qu'on se le dise... C'est Top !
💪🏻 Bravo la Team !!!
Merci encore pour votre travail de qualité et votre professionnalisme !
Sincèrement, c'est rare de travailler avec des gens aussi pro !
La genèse.
L'idée n'était pas seulement de montrer un produit, mais une sensation.
Matière, lumière, détail... Nous avons puisé dans les codes du luxe, pour créer un langage visuel cohérent avec les grandes marques beauté, tout en gardant la rigueur technologique propre à Rowenta.
Notre approche : rendre le film à la fois désirant et démonstratif, pour que la performance du produit soit perçue sans discours.
Solutions.
Deux spots publicitaires ont été réalisés, complétés par 4 tutoriels produits et 4 pastilles social media.
Chaque format répondait à un usage précis : inspiration, démonstration, ou engagement. Nous avons conçu un dispositif international complet, pour une diffusion simultanée en France, Espagne, Royaume-Uni et Russie.
La direction photo a fait l’objet d’un soin particulier : textures peau et cheveux, reflets, contrastes…
Tout concourt à valoriser la matière et à placer Rowenta dans la catégorie “luxe accessible”.
Making of.
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Make video great again!
Votre message a bien été envoyé.