Transformer un cliché local en levier d’attractivité culturelle.
Après une première collaboration réussie en 2021, Le Podium nous a de nouveau sollicités pour lancer sa nouvelle saison. L’enjeu : faire connaître la programmation à venir et renforcer la notoriété sur les réseaux sociaux.
Contexte
Le Podium est une salle culturelle implantée à Poisy, près d’Annecy. Un village moderne, souvent perçu à tort comme un espace rural en marge des grands centres. Après avoir ancré son identité visuelle originale deux ans plus tôt, l’enjeu était de continuer à surprendre tout en renforçant la proximité avec son public.
Objectifs
Faire découvrir la programmation à venir, développer la visibilité sur les réseaux et affirmer l’image d’un lieu culturel accessible et vivant. Le tout avec une contrainte claire : créer une campagne courte, identifiable, et facilement diffusable sur les plateformes sociales.
L'idée.
Jouer avec le cliché plutôt que de le fuir.
"Poisy, c’est la campagne. Les vaches, les tracteurs, les paysans." C’est l’image que beaucoup s’en font. Nous avons choisi de la caricaturer pour mieux la renverser. Trois mini-films, portés par un père de famille un peu old school, plongent dans son imaginaire rural et loufoque de ce que pourrait être un spectacle, un concert ou une séance de cinéma “à Poisy”. Jusqu’à ce que la réalité le rattrape : un lieu moderne, élégant, et bouillonnant de vie culturelle.
Résultats.
de trafic sur le site internet
Une fanbase doublée en quelques semaines sur les réseaux
Une fréquentation en hausse et une image de marque revalorisée
Le retour sans détour
Black & Wild nous a encore surpris cette année, en proposant un format différent de celui que l'on avait imaginé, beaucoup plus proche de ce dont on avait besoin en fait !
Une organisation toujours sans accroc avec un savoir-faire indiscutable, voici une collaboration que nous avons plaisir à voir durer.
La genèse.
Avant d’écrire une ligne, nous avons écouté les habitants. Ce que nous avons perçu, c’est une forme de fierté discrète mêlée à un certain complexe : Poisy n’est pas qu’un village, c’est une communauté. Le Podium en est le cœur battant. Nous avons voulu créer un film qui fasse sourire, tout en donnant aux habitants une raison supplémentaire d’être fiers de leur scène locale.
Notre approche a reposé sur une idée simple : l’autodérision crée la connivence. En transformant un stéréotype en moteur narratif, nous faisions d’une faiblesse perçue un signe distinctif. Cette tension entre fantasme rural et modernité culturelle est devenue notre terrain de jeu.
Solutions.
Trois spots courts pensés pour les réseaux sociaux.
Un ton humoristique, accessible et fédérateur.
Parents, enfants, seniors, ados... Un casting intergénérationnel pour renforcer l’identification. Le rôle du père, pivot de la narration, a été confié à un comédien au jeu précis, à la fois tendre et décalé. Environ trente figurants et plusieurs animaux ont participé au tournage, mobilisés avec le soutien des associations locales. En post-production, un soin particulier a été apporté au rythme comique, à la colorimétrie et aux finitions sonores pour magnifier le contraste entre rêve et réalité.
Making of.
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Make video great again!
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