Assumer sa différence pour devenir désirable.
ISARA nous a sollicités pour promouvoir son nouveau Bachelor en Sciences & Ingénierie du Vivant à Avignon. Plutôt que d’ajouter une énième vidéo institutionnelle, nous avons imaginé une prise de parole frontale, sincère et décalée : un film qui ose dire “Ce Bachelor n’est pas fait pour toi.” Une approche contre-intuitive, mais terriblement juste pour affirmer l’identité d’une école qui fait les choses autrement.
Contexte
L’ISARA, école d’ingénieurs spécialisée dans les sciences du vivant, désire mettre en avant son Bachelor Sciences & Ingénierie du Vivant sur le campus à Avignon. Elle souhaitait une campagne à la hauteur de sa pédagogie : active, vivante et connectée à la réalité du terrain.
Objectifs
Créer une campagne qui attire les bons profils : des étudiants curieux, engagés et concrets. Sortir du ton institutionnel pour parler vrai, dans le langage de la génération qu’on veut toucher.
L'idée.
Un concept de reverse marketing qui désamorce les clichés de l’enseignement supérieur.
En listant tout ce qu’un jeune “conformiste” pourrait attendre d’une école classique, le film valorise en creux la singularité de l’ISARA : une formation qui s’apprend en agissant. La narration s’appuie sur une voix-off à la fois complice et impertinente, rythmée par des images vivantes, sensorielles et lumineuses. L’imperfection devient un parti pris : caméra portée, lumière naturelle, gestes réels et étudiants authentiques.
Résultats.
Un film principal et ses déclinaisons conçus pour nourrir la notoriété de la formation tout en ancrant durablement son positionnement différenciant
Une campagne pensée pour fédérer plutôt que séduire
Le retour sans détour
Un mot : Top !
L'organisation était parfaite et à l'écoute.
La genèse.
Nous avons cherché le juste équilibre entre émotion et franchise.
Plutôt qu’un discours descendant, nous avons choisi une approche inclusive : parler à ceux “pour qui ce n’est pas” pour mieux toucher ceux “pour qui c’est”.
C’est cette bascule, ce sentiment d’appartenance presque intime, qui crée la désirabilité.
L’école ne se vend pas : elle s’assume.
Solutions.
Le film a été tourné avec de vrais étudiants sur le campus d’Avignon et dans la nature environnante, entre lumière du Sud et patrimoine emblématique du Palais des Papes.
La caméra capte la matière, la curiosité, le mouvement. Chaque plan respire la sincérité et l’énergie du vivant. Décliné en plusieurs formats courts pour les réseaux sociaux, le contenu a été pensé pour multiplier les points de contact et ancrer la personnalité du Bachelor dans l’univers digital des jeunes publics.
Making of.
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Make video great again!
Votre message a bien été envoyé.