Convaincre par l'identification et l'humour.
Pour mettre en valeur le Booster Norauto, produit iconique de la marque, nous avons choisi une approche radicalement différente du ton habituel. Loin des vidéos démonstratives, ce film met l’accent sur l’émotion et la connivence. À travers une mise en scène du quotidien, il humanise la technologie et donne envie d’adopter le produit sans jamais le vendre de façon frontale.
Contexte
Le Booster Norauto est un best-seller de la marque, reconnu pour sa praticité et sa fiabilité. Norauto, accompagné de l’agence Altimax, souhaitait renouveler sa communication en proposant un film plus narratif et plus mémorable que les formats habituels, centrés sur la démonstration produit.
Objectifs
Donner envie d’achat en valorisant l’utilité du produit sans tomber dans le didactisme. Il fallait concevoir une publicité capable de créer de l’attachement, de la sympathie et de la reconnaissance, tout en respectant les codes visuels et l’univers de la marque.
L'idée.
Raconter une petite histoire du quotidien où le Booster devient le héros discret d’une situation familière.
Nous avons choisi un ton léger et complice, misant sur la narration plutôt que la démonstration. Ce choix permet de créer une identification immédiate, en installant un univers chaleureux, lumineux et cohérent avec les codes couleurs Norauto. Le produit apparaît naturellement, comme la solution évidente, à la fin du film. Ce renversement narratif installe un souvenir positif et renforce la mémorisation.
Résultats.
Une approche storytelling inédite pour la marque
Une mise en avant du produit plus humaine, génératrice d’adhésion et de préférence
Un film perçu en interne comme une nouvelle référence créative
Le retour sans détour
La genèse.
Norauto est une marque de proximité, pratique, mais parfois perçue comme trop technique dans ses communications. L’enjeu était donc de ramener de la chaleur et de la vie à un produit froid. Nous avons analysé les comportements du quotidien pour trouver des situations universelles où un Booster peut sauver la mise, sans jamais forcer le trait.
Notre réflexion s’est articulée autour d’une idée clé : l’utilité peut être émotionnelle. Ce n’est pas le produit qu’on retient, mais le soulagement et la satisfaction qu’il procure. C’est cette sensation que le film devait restituer.
Solutions.
Nous avons assuré la conception créative, la direction artistique, la réalisation et la production complète du film, en coproduction avec l’agence Altimax. Le tournage a privilégié des décors réels et une lumière naturelle pour renforcer la sincérité du récit.
En post-production, nous avons peaufiné le rythme et le sound design afin d’équilibrer humour et authenticité. Résultat : un contenu à la fois accessible, crédible et émotionnellement engageant, en parfaite continuité avec la promesse de la marque.
Making of.
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Make video great again!
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