Faire pétiller l’univers Nespresso avec une campagne haute en couleurs.
Pour accompagner le lancement de Vertuo Pop, la nouvelle machine Nespresso déclinée en six couleurs éclatantes, nous avons imaginé un film produit et une série de tutoriels à son image : joyeux, design et accessibles. Notre mission : incarner une nouvelle génération de machines, plus jeune, plus pop, sans perdre la rigueur esthétique de la marque.
Contexte
Avec Vertuo Pop, Nespresso bouscule ses codes : six couleurs franches et un format compact pour séduire un public plus jeune. La marque souhaitait un contenu à la hauteur de cette audace chromatique.
Objectifs
Créer un univers visuel rafraîchissant qui mette en scène la machine et ses déclinaisons colorées, tout en simplifiant la compréhension du produit à travers des tutoriels. Le tout dans un ton léger, moderne et cohérent avec le positionnement d’une gamme plus accessible.
L'idée.
Jouer avec la couleur comme un langage universel de fraîcheur et de simplicité.
Nous avons imaginé un univers graphique inspiré du design minimaliste de la machine : formes géométriques, fonds monochromes, chorégraphies d’objets et interactions de mains. Les capsules deviennent des personnages, les tasses s’animent au rythme d’une musique entraînante. Un film pensé comme une danse entre la machine, la couleur et le geste, pour faire exister la joie du café sous un angle inédit.
Résultats.
millions de vues cumulées sur YouTube
Une direction artistique saluée en interne pour sa fraîcheur et sa cohérence
Un nouveau souffle visuel pour la gamme Vertuo
Le retour sans détour
La genèse.
Vertuo Pop ne s’adressait pas au public traditionnel de Nespresso. Elle visait une génération urbaine, trentenaire, curieuse mais attentive au prix. Le défi : conserver le prestige de la marque tout en insufflant légèreté et accessibilité.
Notre réponse : un parti pris artistique fort, fondé sur la couleur et le mouvement, pour redonner du plaisir et de la simplicité à l’expérience café.
Solutions.
Conjointement avec la société de production Aftermedia qui assurait la production exécutive, nous avons pris en charge la direction artistique, la conception du film et des tutoriels produits, ainsi que la réalisation et la mise à disposition des moyens techniques.
Le tournage, mené en studio sur une semaine, a mobilisé une équipe resserrée : réalisateur/chef opérateur, assistant, styliste culinaire, mannequin main et décor construit sur mesure.
Le résultat : un film principal immersif accompagné de plusieurs tutoriels fluides et pédagogiques, diffusés sur YouTube.
Making of.
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Make video great again!
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