Sublimer la simplicité du geste.
Pour accompagner le lancement de l’Aeroccino 4, Nespresso souhaitait inspirer les amateurs de café à explorer de nouvelles recettes lactées. L’enjeu : rendre désirable un accessoire d’apparence simple, en magnifiant la gestuelle et la texture. Nous avons conçu une série de films à la fois pédagogiques et sensoriels, dans la lignée de l’univers visuel Nespresso : raffiné, précis, sophistiqué.
Contexte
Avec le nouvel Aeroccino 4, Nespresso voulait prolonger l’expérience café à la maison, en facilitant la création de recettes à base de mousse de lait chaude ou froide.
Objectifs
Présenter le nouvel accessoire tout en valorisant son extrême simplicité d’usage. Favoriser son appropriation par les clients existants, déjà familiers de l’univers Nespresso.
L'idée.
Magnifier le geste, sublimer la matière.
Nous avons imaginé une série de vidéos contemplatives où la beauté du produit et la pureté des textures priment sur le discours. L’idée : donner à voir la perfection du mélange café-lait comme une expérience sensorielle. Une mise en scène studio, aux contrastes forts et aux textures luxueuses, vient souligner le caractère premium du produit. L’ensemble est porté par un motion design minimaliste, au service d’une lecture fluide et élégante.
Résultats.
Des films à la croisée du beau et de l’utile, renforçant le lien entre design et usage
Des films qui assoient l’Aeroccino 4 comme un indispensable de l’expérience café Nespresso
Un dispositif diffusé sur le site et les réseaux internationaux de la marque
Le retour sans détour
La genèse.
Nespresso ne communique jamais sur la performance technique seule, mais sur l’expérience. Il fallait donc traduire visuellement la promesse de simplicité sans rien perdre de l’émotion et du raffinement propres à la marque. En collaboration avec la société de production Aftermedia, nous avons choisi une approche purement visuelle, sans voix-off, pour laisser parler la matière : la mousse, la lumière, le geste. L’idée était de créer un moment suspendu, à la frontière entre tutoriel et contemplation.
Solutions.
Nous avons produit cinq films : une vidéo de présentation produit et quatre recettes — latte, cappuccino, iced latte et iced cappuccino.
Chaque film a été conçu pour s’intégrer parfaitement à la plateforme digitale Nespresso, en format 16:9, avec déclinaisons 9:16 pour les réseaux. Les infographies ont été volontairement épurées pour laisser toute la place à l’image et au mouvement.
Le travail de lumière, dur et contrasté, a permis d’inscrire le projet dans la nouvelle ligne artistique de la marque, entre sophistication et simplicité.
Making of.
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Make video great again!
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