Reconnecter la nouvelle génération aux métiers traditionnels.
Dans un contexte de déclin des filières de formation aux métiers traditionnels, le Campus de Groisy nous a mis à l'épreuve pour revaloriser les métiers manuels et traditionnels aux yeux de la jeunesse. Trop souvent jugés vieillissants ou difficiles, ils sont pourtant animés par des hommes et des femmes passionnés. Nous avons imaginé une stratégie de communication globale pour casser ces clichés et inspirer une nouvelle génération à rejoindre ces filières essentielles.
Contexte
Afin de préparer sa prochaine rentrée, le Campus de Groisy nous a confié la création d’une campagne de recrutement ambitieuse. L’enjeu : réhabiliter la perception des sept métiers auxquels il forme chaque année ses élèves, de la cuisine à la boucherie en passant par la boulangerie et la pâtisserie.
Objectifs
Changer le regard porté sur les métiers traditionnels et susciter de nouvelles vocations. La contrainte principale : parler à une cible jeune, volatile et peu réceptive aux discours institutionnels. L’enjeu était donc de capter l’attention dès les premières secondes et d’établir un lien sincère et inspirant.
L'idée.
Créer une campagne en deux temps, jouant sur la surprise et l'humour.
D’abord, confronter le spectateur à ses propres clichés à travers une série de vidéos sociales percutantes : un chef autoritaire, un boulanger épuisé, un boucher inquiétant…
Sept métiers, sept stéréotypes volontairement exagérés. Puis, prendre un virage à 90° pour montrer la réalité : celle de jeunes apprentis passionnés, épanouis et fiers de ce qu’ils apprennent. Cette bascule de ton du préjugé à la vérité, a permis d’interpeller, de désamorcer les a priori et de révéler la richesse humaine de ces professions.
Le twist supplémentaire ? Les formateurs eux-mêmes ont incarné les clichés. Un clin d’œil plein d’autodérision qui traduit l’esprit moderne et ouvert du Campus.
Résultats.
d’inscriptions en apprentissage classique
Une campagne primée aux Ours de la communication "Meilleure Campagne Digitale et Social Media"
d’inscriptions en reconversion selon les filières
Le retour sans détour
La genèse.
Nous sommes partis d’un constat simple : les métiers dits “traditionnels” souffrent d’une image d’un autre temps. Pourtant, sur le terrain, on découvre des jeunes passionnés, des pédagogies modernes et une vraie énergie collective. L’idée a donc été de jouer avec ces contrastes.
Utiliser le cliché caricatural comme une porte d’entrée, puis le renverser pour dévoiler la belle réalité. Une narration en miroir, conçue pour créer un déclic émotionnel chez les 16–30 ans.
Solutions.
La campagne s’est déployée en deux temps forts.
Sur les réseaux sociaux d’abord, une série de vidéos et stories sponsorisées conçues pour capter l’attention dès la première seconde. Le ton est direct, le rythme tendu, la mise en scène volontairement caricaturale pour provoquer la curiosité.
Puis, sur le site du Campus, un film immersif de deux minutes par filière, mêlant témoignages d’apprentis et de formateurs. Des récits authentiques, tournés en conditions réelles, qui montrent la passion, la rigueur et la fierté du geste. Pas d’artifice, pas de discours enjolivé : juste la vérité de ces métiers, racontée par ceux qui les vivent.
Un dispositif pensé pour inspirer, informer et attirer des candidats réellement motivés, ceux qui, une fois inscrits, iront au bout de leur parcours.
Making of.
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Make video great again!
Votre message a bien été envoyé.