Rendre la sécurité engageante grâce à une série feel good et universelle.
Somfy, groupe international aux 128 filiales réparties sur 59 pays, avait un défi simple mais délicat : parler santé et sécurité au travail sans tomber dans le moralisateur. Le sujet est crucial, mais souvent perçu comme ennuyeux. Black & Wild a imaginé un concept audiovisuel décalé, conçu pour faire sourire tout en sensibilisant. Une série de films et d’affiches qui rendent les bons comportements contagieux.
Contexte
Pour cette première collaboration, Somfy est venu chercher Black & Wild afin de transformer sa communication santé-sécurité en un format plus vivant, positif et fédérateur. L’objectif : faire passer les bons messages à tous les collaborateurs, sans montrer de comportements à risque.
Objectifs
Sensibiliser aux bonnes pratiques de sécurité tout en valorisant la culture interne du groupe. Faire de la prévention un sujet collectif, engageant et durable, à l’échelle internationale.
L'idée.
Parler de la sécurité avec légèreté sans perdre en puissance.
Créer une série « Health and Safety » à la tonalité feel good, où chaque épisode illustre une bonne pratique avec humour et légèreté. Pas de parole, pour être compris partout dans le monde. Pas de danger réel, mais des situations exagérées et ludiques.
Chaque vidéo se clôt sur un gimmick universel : le geste 👌, signe que la bonne pratique a été appliquée. Ce symbole est vite devenu un repère interne, repris spontanément par les collaborateurs.
Résultats.
Une série devenue culte en interne : la plus vue, commentée et partagée sur l’intranet Somfy
d'accidents avec arrêt de travail depuis le lancement en 2021
Une dynamique durable : le concept s’est étendu sur plusieurs sites et continue d’évoluer chaque année
Le retour sans détour
Les sujets Santé / Sécurité, qui sont habituellement un peu ennuyeux et moralisateurs, ont pris une autre dimension...!
Avec B&W, nous avons pu combiner le quoi et le comment.
Le sujet, encore invisible il y a un an, est à présent bien visible.
Ces publications sur notre réseau interne sont tous les mois dans le Top 3 des communications les plus consultées par les collaborateurs.
Vous avez été hyper créatifs, de bon conseil, pro et vous adaptant à notre calendrier.
Nous avons hâte de retravailler avec vous. Ne changez rien !!!
La genèse.
Chez Somfy, la sécurité est une valeur centrale, mais sa communication manquait de souffle. L’idée était de dépoussiérer le discours sans le dénaturer. Nous avons choisi le décalage : montrer le bon réflexe à travers des situations quotidiennes un peu absurdes, mais universelles.
Le ton, positif et accessible, permettait de faire passer le message sans culpabiliser. La clé : que chaque collaborateur se reconnaisse, et ait envie de participer.
Solutions.
Nous avons conçu et produit 5 films tournés sur plusieurs sites du groupe : d’abord au siège, puis à Dijon et Rottenburg en Allemagne. Tous les acteurs sont des collaborateurs volontaires.
Le dispositif visuel, sans parole, s’appuie sur un design commun issu de la charte Santé Sécurité Somfy.
En complément, 8 affiches originales ont été créées lors de deux shootings dédiés, pour prolonger la campagne sur site et renforcer la cohérence visuelle.
Un concept pensé pour durer, évoluer, et continuer à faire vivre la sécurité de façon engageante.
Making of.
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Make video great again!
Votre message a bien été envoyé.