Reconnecting the new generation to traditional jobs.
In a context of decline in traditional job training courses, the Groisy Campus put us to the test to revalue manual and traditional jobs in the eyes of young people. Too often considered aging or difficult, they are nevertheless animated by passionate men and women. We have come up with a global communication strategy to break these stereotypes and inspire a new generation to join these essential sectors.
background
In order to prepare for the next school year, the Groisy Campus has entrusted us with the creation of an ambitious recruitment campaign. The challenge: to rehabilitate the perception of the seven jobs in which he trains his students every year, from cooking to butchery to bakery and pastry.
Objectives
Changing the way traditional professions are viewed and encouraging new vocations. The main constraint: speaking to a target that is young, volatile and not very receptive to institutional discourses. The challenge was therefore to capture attention from the first seconds and to establish a sincere and inspiring relationship.
The idea.
Créer une campagne en deux temps, jouant sur la surprise et l'humour.
D’abord, confronter le spectateur à ses propres clichés à travers une série de vidéos sociales percutantes : un chef autoritaire, un boulanger épuisé, un boucher inquiétant…
Sept métiers, sept stéréotypes volontairement exagérés. Puis, prendre un virage à 90° pour montrer la réalité : celle de jeunes apprentis passionnés, épanouis et fiers de ce qu’ils apprennent. Cette bascule de ton du préjugé à la vérité, a permis d’interpeller, de désamorcer les a priori et de révéler la richesse humaine de ces professions.
Le twist supplémentaire ? Les formateurs eux-mêmes ont incarné les clichés. Un clin d’œil plein d’autodérision qui traduit l’esprit moderne et ouvert du Campus.
Results.
enrollment in classical apprenticeship
A campaign awarded the Communication Bears “Best Digital and Social Media Campaign”
of enrolments in retraining according to the courses
The return Without detours
The genesis.
Nous sommes partis d’un constat simple : les métiers dits “traditionnels” souffrent d’une image d’un autre temps. Pourtant, sur le terrain, on découvre des jeunes passionnés, des pédagogies modernes et une vraie énergie collective. L’idée a donc été de jouer avec ces contrastes.
Utiliser le cliché caricatural comme une porte d’entrée, puis le renverser pour dévoiler la belle réalité. Une narration en miroir, conçue pour créer un déclic émotionnel chez les 16–30 ans.
Solutions.
La campagne s’est déployée en deux temps forts.
Sur les réseaux sociaux d’abord, une série de vidéos et stories sponsorisées conçues pour capter l’attention dès la première seconde. Le ton est direct, le rythme tendu, la mise en scène volontairement caricaturale pour provoquer la curiosité.
Puis, sur le site du Campus, un film immersif de deux minutes par filière, mêlant témoignages d’apprentis et de formateurs. Des récits authentiques, tournés en conditions réelles, qui montrent la passion, la rigueur et la fierté du geste. Pas d’artifice, pas de discours enjolivé : juste la vérité de ces métiers, racontée par ceux qui les vivent.
Un dispositif pensé pour inspirer, informer et attirer des candidats réellement motivés, ceux qui, une fois inscrits, iront au bout de leur parcours.
Making of.
Our other achievements.
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Make video great again!
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