Donner un nouveau souffle à une marque fromagère.
À l’occasion de la refonte de la marque « Au cœur du Pays Vert » devenue « Les Fromagers du Pays Vert », la coopérative Sodiaal a souhaité poser un nouveau regard sur son héritage. L’enjeu était clair : moderniser l’image de la marque sans renier son ancrage ni son savoir-faire. Un film de fondation, à la fois sensoriel et structurant, pour accompagner ce renouveau.
background
Dans le cadre du rebranding de la marque « Les Fromagers du Pays Vert », Sodiaal a souhaité créer un film capable d’incarner visuellement une nouvelle identité. Accompagnée par l’agence Névé + Spaaark sur la plateforme de marque, la coopérative nous a confié la conception et la réalisation du film de présentation.
Objectives
Faire émerger une marque jusque-là peu connue et perçue comme vieillissante, tout en renforçant sa crédibilité auprès des professionnels. Il fallait traduire des valeurs clés : savoir-faire et authenticité, et mettre en avant les 5 AOP d’Auvergne, dans un film capable de susciter l’adhésion et de soutenir le discours commercial.
The idea.
Plonger aucœur de l’Auvergne pour raconter l’origine avant le produit.
Nous avons imaginé un récit sensoriel qui ne se contente pas de montrer des fromages, mais révèle leur naissance, leur environnement et les femmes et les hommes qui les façonnent. Porté par une voix off, le film guide le spectateur à travers paysages, gestes et matières, entre tradition et regard contemporain.
L’ambition était claire : dépasser le film institutionnel classique pour proposer une expérience émotionnelle, pensée comme un manifeste. Nous avons écrit ce film comme un manifeste, pensé pour parler aux professionnels de la restauration et aux crémiers fromagers, en donnant à voir la matière, les gestes et le territoire.
%20-%20Grande.jpeg)
The return Without detours
Expérience très positive du début à la fin. Dès la première phase de réflexion, nous avons été marquées par la profondeur de votre analyse, la pertinence de vos propositions et votre capacité à parfaitement comprendre notre univers de marque, nos enjeux et nos ambitions.
On sent une équipe qui va au bout des choses et qui s'investit pleinement.
Le reveal traduit avec justesse l'ADN de la marque !
Un grand merci pour votre implication et la qualité de votre accompagnement, nous avons pris énormément plaisir à travailler avec vous !
The genesis.
Les Fromagers du Pays Vert ne sont pas qu’une marque. C’est un collectif, un territoire et un héritage agricole fort. Avant de penser images, nous avons pris le temps de comprendre ce qui faisait la singularité réelle de ces fromages AOP d’Auvergne. Ce qui les distingue ne se lit pas sur une étiquette, mais dans les gestes, les paysages et le temps long de l’affinage. C’est cette matière vivante que nous avons choisi de placer au centre du récit.
Face à une cible de professionnels exigeants, il fallait éviter toute forme de discours artificiel. Le film devait inspirer confiance autant qu’il devait susciter l’envie. Nous avons donc construit une narration sobre, incarnée, où l’émotionnaît de l’authenticité des situations filmées et de la précision du regardporté sur le réel.
Solutions.
Nous avons conçu un film principal de 1’30’’ au format 16/9, pensé comme un socle de communication pour la marque. Le tournage s’est déroulé sur une semaine, dans des conditions exigeantes, avec de nombreux lieux à couvrir chaque jour :fermes, ateliers de production, caves d’affinage et paysages auvergnats.
Cette organisation resserrée nous a permis de capter une grande diversité de situations et de constituer une banque d’images riche, destinée à nourrir de futurs films par AOP. En post-production, un travail précis de montage, de rythme et de traitement de l’image est venu renforcer la dimension sensorielle et contemporaine du film, au service d’un discours clair et durable.
Making of.
Our other achievements.
.svg)
Make video great again!
Your message has been sent successfully.