En une phrase
Mais que se passe t-il à Poisy, ce petit village paysan ? Se pourrait-il que les apparences soient trompeuses…?
Client
Podium
Typologie
Campagne
Agence
Black & Wild
Année
2023
Diffusion
Internet
Production
Black & Wild
Le Contexte
Après avoir aidé le Podium a asseoir une identité originale et surprenante en 2021, nous avons été à nouveau consulté pour les accompagner sur le lancement de leur nouvelle saison.
Leur objectif : faire connaitre la future programmation et développer la notoriété sur les réseaux sociaux.
Mais plutôt que de foncer tête baissée, on a choisi de discuter pour en savoir plus sur leur activité et on a fait une découverte très intéressante…!
Notre Approche
« Poisy, c’est la campagne. C’est les paysans, les vaches et les tracteurs. »
C’est la perception qu’ont les gens de Poisy, ce petit village à côté d’Annecy où se trouve Le Podium. En effet, la première fois que l’on vient au Podium, on découvre une salle incroyable aux équipements modernes… Difficile de s’imaginer que l’on peut l’on peut trouver un tel établissement à cet endroit.
Du coup, on a vu une belle opportunité à saisir en s’emparant de ce cliché afin de le caricaturer par le biais de 3 spots à destination des réseaux sociaux. L’objectif : jouer de cette image avec auto-dérision pour en faire une force plutôt que de la dissimuler.
Notre recette ? Un père de famille, un peu vieux jeu mais attachant, ne comprend pas l’intérêt que tous les membres de sa famille ont pour Le Podium de Poisy.
Il va alors s’imaginer une vision paysanne complètement loufoque de ce à quoi pourrait ressembler une séance de cinéma, un spectacle ou encore un concert… à Poisy.
Le père va être sorti de son rêve et taquiné par sa famille… pour finalement reconsidérer l’idée qu’il se fait de Poisy. C’est alors que l’on présente LA réalité du Podium : une salle moderne, élégante et avec une programmation riche en pépites artistiques !
Enfin, histoire de récompenser ceux qui restent jusqu’au bout, on a glissé un petit gag « post-crédit » pour rester sur une note qui fait sourire !
Le choix des rôles a été essentiel pour que le public visé s’identifie : parents, enfants, seniors, ados… Il a fallut également trouver la personne idéale pour le rôle du père car ce personnage était la clé de voute de notre concept. Nous avons également été entourés d’une trentaine de figurants et d’animaux, trouvés avec le soutien des associations de Poisy.
Ces vidéos ont rayonné localement pour toucher les cibles identifiées aux travers des différentes plateformes de réseaux sociaux. La fanbase a doublé en quelques semaines sur leurs réseaux. Une augmentation du trafic sur le site internet a été clairement observée et la salle est de plus en plus remplie à chaque évènement.
Black & Wild nous a encore surpris cette année, en proposant un format différent de celui que l’on avait imaginé, beaucoup plus proche de ce dont on avait besoin en fait !
Une organisation toujours sans accroc avec un savoir-faire indiscutable, voici une collaboration que nous avons plaisir à voir durer.
– Etienne L. // Directeur du Podium
