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Campus de Groisy
Campagne de Recrutement 2022

En une phrase

Si on vous dit “Boulanger” ou “Fleuriste”, vous avez sans doute une image du métier qui vous vient en tête ? Il est temps d’adopter un nouveau regard avec la dernière campagne de recrutement du Campus de Groisy !

Client

Campus de Groisy

Typologie

Campagne

Agence

Black & Wild

Année

2022

Diffusion

Internet

Production

Black & Wild

Le Contexte

Afin de préparer se prochaine rentrée, le Campus de Groisy a fait appel à nous pour sa nouvelle campagne de recrutement.

L’objectif a été de rendre ses lettres de noblesses aux 7 métiers, auxquels le Campus de Groisy forme ses élèves chaque année.

Pour ce faire, Black & Wild a établi l’ensemble de la stratégie de communication pour un résultat original.

Notre Approche

Vieillissants, fatigants, difficiles, parfois ingrats… Les métiers traditionnels ont la vie dure… C’est l’idée que l’on s’en fait vu de l’extérieur, non ?

Et pourtant, c’est tout sauf le cas en réalité ! On trouve des personnes passionnées, motivées, dynamiques, créatives… dans chacune des 7 filières du Campus de Groisy.

On a donc décidé de prendre le taureau par les cornes et de partir en guerre pour déconstruire ces clichés tenaces, dans le but de donner envie aux nouvelles générations de perpétuer ces savoirs qui évoluent en permanence.

Pour cela, nous avons choisi de jouer la carte de la surprise, afin d’attiser la curiosité de l’audience et pouvoir ensuite lui délivrer le message une fois son attention obtenue.

Tout s’est déroulé en 2 temps…

Etape 1 : Réseaux Sociaux

Cette campagne se destinant principalement 16 – 30 ans, celle-ci se devait de démarrer sur les réseaux sociaux avec une Story et une Vidéo, tous deux sponsorisés.

Ici, tout se joue en un instant : si l’attention n’est pas captée en 3 secondes, l’utilisateur continue son chemin sans regarder le reste du contenu. Nous avons donc tout misé sur une introduction percutante, à savoir illustrer le cliché que les gens s’imaginent du métier.

7 métiers. 7 clichés.

L’ambiance militaire en cuisine, le boulanger fatigué qui ne dort jamais, le boucher psychopathe… Nous vous laissons découvrir les autres. Le but était de créer la surprise en allant à contre-courant de ce que fait la concurrence. En commençant différemment, le spectateur se dit “tiens, je n’ai pas l’habitude de voir ça… je veux savoir où ils m’emmènent”.

Et c’est là que l’on amène un nouveau rebondissement en montrant la réalité. Des apprentis passionnés, du sourire, de l’humain… Puis, on termine rapidement pour créer la frustration… et inviter l’audience à aller sur le site internet pour en savoir davantage…

Le petit + en bonus ? Les clichés sont joués par les formateurs de chaque filière. Cela montre aussi l’état d’esprit du Campus de Groisy : moderne, ouvert d’esprit et avec un peu d’autodérision.

Etape 2 : Sur le Site Internet

En un clic, le spectateur se retrouve sur la page dédiée à la filière choisie. S’il arrive ici, c’est qu’il porte de l’intérêt ou de la curiosité pour le Campus de Groisy. Le but est maintenant de convaincre en amenant des éléments concrets, grâce à la vidéo longue.

Ce film d’une durée de 2 minutes montre le quotidien au Campus de Groisy lorsque l’on est apprenti.

Mêlant le témoignage d’un apprenti et de son formateur, tous deux racontent leur expérience, les étapes par lesquelles ils sont passés, les bons moments, les difficultés, comment ils envisagent le futur… Ce n’est pas tout beau tout rose : il s’agit bien de métiers difficiles, mais la passion est tellement grande que c’est finalement secondaire.

Une attention toute particulière a été amenée pour créer un climat de confiance lors des interviews, afin d’obtenir des témoignages sincères et authentiques. De la même façon, les illustrations sont des moments volés afin de garder cette authenticité et ainsi amener la preuve par l’image : du sourire, de la rigueur, de belles réalisations…

Même si le film ne se veut pas exhaustif, le spectateur sait si le cursus l’intéresse une fois arrivé à la fin. Le site internet est là pour prendre le relai pour les informations complémentaires.

Le but de cette campagne n’est pas de séduire avec des paillettes et du vent, mais bien de donner tous les éléments pour que le spectateur choisisse en son âme et conscience s’il juge la formation adaptée à lui ou non.

Avoir de nouveaux candidats, oui, mais des candidats avertis qui savent à quoi s’attendre et qui auront davantage de chances d’aller jusqu’au bout du cursus !

Clique-moi pour découvrir l’intégralité de la campagne ! 🪄

Wahou ! Rien à redire !

C’est pas chez eux que je risque d’aller faire Cauchemars en Cuisine… 🔥

– Philippe Etchebest (En attente du commentaire de notre client 👀)

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